投放数据分散在各平台后台时，很容易出现“广告费按平台看、利润按店铺算”的割裂情况。把广告费用落到 SKU 上，才能判断哪些投放值得继续。
归集口径要统一
广告费用应从平台接口同步到订单明细，按 SKU 或广告活动归集，而不是只记录每日总花费。对于跨活动共享的预算，可以按曝光或点击占比分摊，并保持口径长期一致。
ROI与ACOS怎么看
ROI 衡量投入产出比，ACOS 衡量广告花费占销售额的比例。两者都需要结合毛利判断：ACOS 低于毛利率时投放基本健康，高于毛利率则要用自然流量与复购来综合评估，不能只看单次转化。
固定节奏做复盘
建议按周看消耗与转化，按月看利润贡献。店小秘ERP可将广告花费与订单收入、成本合并展示，运营在复盘时能直接看到每个 SKU 的投放是否带来正向利润，而不是只看订单数增长。